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直通车怎么测图(直通车测图是什么意思)

淘宝的核心是产品,而产品的核心就是图片。所以图片非常重要,特别是标品。

具体步骤如下:

(1)新建直通车推广计划,选择标准推广,根据自己的预算填写日限额(100、200、300等都行)。

(2)设置投放平台,一般只开无线端,除非你的产品的目标顾客大都在淘宝电脑端浏览以及购买产品。

(3)时间折扣设置100%(可以灵活调整),投放时间一般可以投放9-23点,根据自己的产品的进店时间灵活调整,选择顾客进店高峰时段。

直通车怎么测图(直通车测图是什么意思)插图

(4)投放地区,偏远地区只选一个省。

直通车怎么测图(直通车测图是什么意思)插图(1)

(5)创意,最多添加4张创意图,选择轮播,创意标题一致。

(6)关键词,5个左右,核心词,不要用主词和特别长的词,展现量至少1000以上。

直通车怎么测图(直通车测图是什么意思)插图(2)

  • 添加关键词的小技巧

在添加完关键词之后,首先要做的就是找出成交小组。

在初始前期建议大家选择的关键词在5-10个左右,这样可以优先培养出优秀的关键词迅速找到该产品的成交小组。

假设投放的是套装产品如网红两件套、港味套装两件套和新款女套装,经过三天的测试,得出成交方向在网红套装;

就可以继续在网红套装这个成交关键词下继续添加这个关键词下的其他长尾词(比如网红 两件套夏季、网红 两件套装 女神 显瘦)。

这样可以保证产品的成交稳定性,因为这时候的成交方向是来自于网红两件套,那网红两件套下的其他长尾词的成交和表现基本上都是不错的。

在选词的过程中,尽可能地要以二级关键词为主导,因为它是由属性与基词构成,从点击率和点击转化率两个维度看他的表现是可以的。

可以参考我之前写的直通车投放的关键词怎么选?

(7)关键词的出价可以参考市场平均,在直通车-工具-流量解析,输入投放的产品关键词可以看到市场平均出价,我们在此基础上增加3-5毛的出价即可。

(8)关键词的匹配方式可以先选择广泛。

关键词投放时遇到一个选择,是选择广泛匹配还是精准匹配,先说一下两者的意义。

广泛匹配是指当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就会有机会展现。(有利于获得更多的展现机会)。

精准匹配是指当卖家搜索词有且只有包含了所设关键词,推广宝贝才会给出展现。(有利于提升点击率数据,提升质量分)。

在匹配的过程中,首先要考虑到的是关键词的展现数据。

以前玩过直通车的卖家可能知道,前期添加是个左右的关键词去做权重,到后期权重上来之后,再继续扩充其他的关键词,这样的方法在现在根本是行不通的。

因为以前刚添加的关键词有足够多的展现量,但是现在添加关键词,一加进来就会发现计划权重非常薄弱,展现量非常的少,少得可怜。

哪怕有时出价显示排在第一名时展现也会非常少,因为这个排名是虚假的,因为计划权重并没有上去,展现数据也不会得到匹配。

尤其是小众的类目,本身展现量就很薄弱,如果开启精准匹配,基本上很少能获得展现数据。

对于搜索量特别大的类目而言,比如服装类目,完全可以用精准匹配来匹配掉的,因为本身的数据量非常高。

如果真的要追求广告成本低,建议用广泛模式,因为精准有时使得获取流量的能力困难,只能抬高出价获取展现量;

如果开启广泛,会发现同样出一块或者五毛的价格,获得的展现量会更多

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