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摄影属于什么学类(摄影报什么专业)

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时代商学院特约研究员 余述怀

颜值经济时代,当我们在谈论美妆、护肤、穿搭的时候,我们在谈论什么?当独立女性标榜“女为己悦而容”时,究竟在以怎样的方式获得自我愉悦?或许我们都忘了一点,是照片记录了“颜”。

而照片的存在,不只关乎主角本身,背后还有那个号称“记忆存档,永不褪色”的摄影照相行业。该行业在经历去年疫情洗刷之后,2021年逆势增长。天眼查数据显示,截止6月15日,我国今年新增摄影照相相关企业近35万家,较去年同比增长83%。

行业发展的迅猛势头令人惊讶,但转型中的摄影照相行业仍需面对竞争白热化、同质化、创新不足等发展瓶颈和生存风险。在新旧模式的转换中,或许还应有更深久长远的考量。

一、发展现状:新进者数量稳步上涨,人才缺口成行业发展痛点

摄影行业是由各种类型照相馆、摄影工作室构成的、利用摄影设备和造型艺术为顾客拍摄和冲晒照片的服务行业,一般设有摄影、暗室、整修、裁切和着色等具体服务部门以及与拍摄相关的妆容美发打造、拍摄场地商务洽谈等一条龙服务。有的照相企业还出租、修理照相机,供应照相材料。

公开资料显示,2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。随着经济的发展,其市场规模将保持持续增长,预计到2026年市场规模将达到7000亿元。

天眼查数据显示,我国目前有超过231万家状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影照相相关企业。

从注册资本上看,67%的摄影照相相关企业注册资本在200万以下。从企业类型上看,超6成为有限责任公司,3成是个体工商户。从行业上看,超38%的摄影照相相关企业分布在批发和零售业。其次是租赁和商务服务业,占比为34%。

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从地域分布上看,广东的摄影照相相关企业数量最多,超过25万家,占全国相关企业注册总量的11%,其次是贵州,有超过18万家摄影照相相关企业,位列第二名。北京、山东、上海、江苏、浙江均有超过14万家摄影照相相关企业,与贵州一起处于第二梯队。

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从发展趋势来看,近年来摄影照相相关企业(全部企业状态)年注册量稳步上涨,2015年以来,摄影照相企业年度注册增速一直维持在20%以上。2020年,我国新增52万家摄影照相相关企业,年增量达到顶峰。截至今年6月15日,以工商登记为准,天眼查数据显示,我国今年新增摄影照相相关企业近35万家,较去年同比增长83%。贵州新增数量较多,占全国新增总量的33%。

从人力资源来看,摄影专业人才培养的速度远不能满足摄影产业的迅猛发展速度,摄影行业人才需求逐年增加,现今中国摄影人才市场主要为以北京为首的北方地区、以上海为首的长江三角洲和以广州为首的珠江三角洲。这三大人才市场支撑起了中国摄影人才市场的框架,目前摄影人才总体处于供不应求的状态。预计未来3-5年,中国摄影专业的人才缺口依然处在100万人左右,中国的摄影人才黄金时代已经来临。

二、融资情况:直接融资比例低

根据天眼查数据,在摄影行业中,仅有89家企业上市,上市比例较低。无论是器材批发、零售还是租赁和商务服务,摄影照相行业对前期投入的要求较高,随着经营的持续,其业务的开展所需资金相对有限,不必通过上市融资来推动经营。

尤其是以服务特性更突出的商务服务类摄影,其经营中投入的更多是人力成本,而非昂贵的器材,因此在人力调配和统筹中也拥有了更多灵活性和可塑性。因此,摄影行业的直接融资比例较低。

三、发展前景:颜值时代需求强劲,新媒体提供温床

1、颜值时代,个体对“美”的追求催生新的消费需求和动力。颜值,是网络词汇,其中,“颜”在汉语中意为面容、容貌,“值”则意指数值。对于颜值的追求和个性的展示,越来越多的人喜欢用照片、视频记录下属于自己的精彩瞬间。年轻一代有更多更具个性化的想法和行动,为了纪念,为了记录,也具备一定的消费能力。在新消费理念的驱动下,消费者尤其是年轻群体愿意花时间探索摄影时的妆面、摆拍、后期等细节,也给专业的摄影团队提出了更多的要求和意见。

2、互联网技术加持,线上线下交互成主流。摄影更多作为一种线下服务活动,有着对时间、空间的特殊要求。当下盛行的自由摄影师、摄影工作室都通过“约拍”来盈利。专门的影楼门店,也为客户提供了线上的渠道,通过约定具体时间,确保双方的合作顺利开展,以此压缩等待、推迟等不必要的时间成本。

3、新媒体传播环境提供发展温床。新媒体传播环境给摄影艺术、摄影创作提供了展示的空间,让有该方面需求的客户、爱好者能够随时随地通过网络在移动终端获知相关的信息。随着数码产品、无人机等摄影设备的普及,该行业的发展得到越来越广泛的关注。同时由于摄影照相行业属于技术性行业,对于技术和经验有着专业要求,因而在网络传播环境中有着广阔的发展空间和业务拓展的渠道。

四、终端运营模式分析:大小玩家各有生存之道

1、 自有门店摄影

当前自有门店摄影企业众多,大的品牌有如海马体、盘子女人坊等等,前者以“最美证件照”出圈,并在全国布局线下门店,当前在国内76个城市开了443家门店,并且还在继续拓展其他城市布局版图。从化妆到出片海马体提供一站式一条龙服务,且成片处理速度快,1~2天就可以完成一次服务。

后者主打女性古装摄影,成立至今已有18年之久,同样在全国主要城市布局了分店,主要满足有一定经济能力的古装爱好者、古风拍摄爱好者进行消费,门槛相对较高。当前大型的自有门店或连锁一般配有拍摄服饰、化妆间、摄影棚、休息室、剪辑室等不同分区,且自建线上预约平台供客户提前约好时间。

2、无门店纯约拍工作室

当前市场上有不少无门店的约拍工作室,由个人或团队组成,规模一般不大,接单也主要靠在不同的社交媒体上投放来实现。这类工作室的宣传一般以成品照片在平台上呈现来吸引有拍摄需要的消费者的注意。由于规模较小,约拍工作室的经营辐射范围也较小,一般局限于一个城市及周边城市群。当前摄影人才聚集主要分布在北京、上海、广州等主要城市,因而在这些城市及周边发展的机会相对更大。

3、明星、模特、网红摄影工作室

这类工作室经过长时间的资源积累,主要链接的人群为娱乐圈明星、模特、网红等,一般不对素人开放,主要接的也是明星以及网红的约拍项目,质量上乘,定价也相对高。但由于娱乐行业的空前发展,打造个人精致写真、时尚大片等对于明星或网红在“星途”上的发展大有裨益。

在媒介技术十分发达的当下,“流量”成为评判网红发展好坏的重要指标,通过拍摄大片“营业”来维持自己的热度。因此,该类工作室的发展前景向好,但目前竞争也相对激烈,且内部优劣的分层极多,需要有过硬的技术和人脉资源的支撑才可能有持续经营的活力。

五、摄影行业细分:婚纱照、证件照市场仍为主流,明星(网红)拍摄市场崛起

1、婚纱照摄影市场

民政部公开数据显示,2015~2019年我国结婚人数在连续几年回落之后在去年(2020年)有很大的提升,而结婚人数的增加,将会给婚纱拍摄市场带来极大的红利。

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当下以婚姻摄影市场为利润高、消费潜力高的代表。从选婚纱、试婚纱、到取景、拍摄,再到后期选片、制图的种种环节,婚姻摄影市场需要的不仅仅是拍摄器材和拍摄场景,还需要在着装——婚纱上下功夫。由于婚纱使用场景的特殊性,一般只在拍婚纱照和举办婚礼时使用,婚纱影楼不仅要提供拍摄服务,更多的还发展了婚纱出售和租借业务。

且婚纱摄影现在已不仅是年轻新婚夫妇的专利,结婚多年的老夫妻在经济条件允许的当下也会选择补拍婚纱照来纪念。

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当然,在高龄少子化的大背景下,未来的结婚人数预计会逐步减少,婚姻经济的红利也会有所消退。另一方面,疫情常态化也可能导致外出取景方面受到一些限制,导致可选地点减少,拍摄效果或不及客户预期。

2、证件照拍摄市场

随着求职就业、办理各项手续等社会活动的展开,证件照拍摄的需求越来越大。相比以往只是为了应付填表、交办各类事宜时使用一张无关紧要的个人证件照,当前作为主力消费群体的90后、00后更加追求个性和美感。因此,一张小小的证件照,从无关紧要到追求至美,新的消费理念给原本平平无奇的证件照拍摄市场增添了几分活力。

3、创意类拍摄市场

写真、街拍等创意类拍摄需求的出现,与时下消费者个性化、多样化的消费需求有着密切关系。从以前的“大头贴”到现在的“自拍”,再到近年愈发火热的个人写真、情侣写真、家庭写真甚至宠物写真等拍摄类型,充分体现了该行业市场的多样化需求,也同样是行业发展的突破口之一。此外,在这些写真类拍摄中,往往还需要根据客户自身的需要,布置专门的情景,如港风、民国风、小清新等不同风格,甚至需要拍出情景剧的美感和画面感。

当前不少的影楼、摄影工作室会组织专业的化妆师团队、摄影师团队、后期团队等,为客户提供化妆、拍摄、选片、售后反馈等多项服务。

4、会议摄影市场

会议摄影市场虽在整个摄影照相市场中占比较小,但由于各类会议、活动数量极多,摄影照相的需求也相应增加。年会、发布会、文艺晚会等不同类型和场合的会议摄影需求,也激发了该板块的发展活力,尤其是在活动会场抓拍合适、恰当角度的照片,也成为考验一个摄影师技术能力的关键要素。

5、明星(网红)拍摄市场

正如前段所言,明星、模特、网红等非素人群体拍照的需求比起普通人更大,也会有更高的要求。该市场主要由知名摄影师、剪辑师以其团队组成,同时也会配备专业的化妆、穿搭等后勤队伍。

6、摄影照相器材市场

摄影照相器材属于该行业中的上游,具有基础性地位。在该行业为数不多的上市企业中,多数属于摄影器材、摄影专业设备制造企业等资金投入较大、运营维护成本较高的企业。这是开展中下游摄影照相服务活动的基础,因而随着中下游市场规模的不断扩大和前景向好,上游的制造行业也将迸溅出新生力量,但对技术也会有更高的要求。

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