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文案主要负责什么工作(文案具体是做哪些工作的)

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什么是文案?

初入职场的我经常听到身边的同事提起“文案”二字,感觉挺高大上的,但深入了解后我发现,文案其实就是一篇文章,一段文字或者一句话。

只是换个了说法而已,就觉得挺高大上的。其实真正的文案分为两种,一种是品牌型文案,一种是销售型文案。

品牌文案就是专门宣传品牌的,如王老吉的文案:怕上火喝王老吉;飞鹤奶粉的文案:更适合中国宝宝体质;六个核桃的文案:经常用脑,多喝六个核桃……

品牌文案的核心点在于让更多人知道该品牌,注重的是长期价值,比如当我们在吃火锅,吃烧烤时,会不假思索的想到王老吉,而这正是品牌文案的意义所在。

销售文案则刚好相反,听名字就知道,销售文案是为了转化的,侧重是短期效益。比如淘宝商品的详情页,介绍商品的特点,优势和购买的理由,这就是销售型文案。

从市场的表现来看,销售文案用得是最多,最频繁的,凡是跟销售有关的,不管是一对一的交流,或者提前准备好的话术,都可以称之为销售文案,最终的诉求就是为了转化,让用户下单。

品牌文案相对用得比较少,当然品牌文案更多的是针对那些大的市场而策划的,与销售文案的区别就在于,品牌文案的市场更大,实效更长,覆盖面更广

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