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文案是做什么的(文案到底是干什么的)

文案策划是职场的稀缺人才,企业老板很难找到满意的:

  1. 主要工作:以企业规划的商业目标为前提,进行规划设计、思路创新、内容方案制作,并形成针对受众展现、讲解的文案。
  2. 岗位定义:以策划工作为主导,以文案创作为表现形式的的工作岗位,同时肩负文案和策划两样专业工作的职责。
  3. 文案类型:包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等。
  4. 策划内容:包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动、商业模式、商业计划、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。
  5. 写作要求:符合受众对象的阅读习惯、审美品味、心里期待等等,达到符合预期的作用效果,实现预设的商业目标等。

下面我们深入分享:

01

主要工作:以企业规划的商业目标为前提,进行规划设计、思路创新、内容方案制作,并形成针对受众展现、讲解的文案。

文案是做什么的(文案到底是干什么的)插图

文案策划的工作包含两个方面,一是策划二是文案。

策划是文案的前置工作,文案是策划的最终呈现。

策划方面:

  1. 策划需求调研、客户调研、市场调研、文案受众调研
  2. 整体规划设计、创意路、创新内容、策划方案制作
  3. 商标起名、品牌策划、广告语、活动策划、定价体系等

文案方面:

  1. 制作针对受众的广告文案、活动文案、推广文案等
  2. 制作针对投资人的商业策划案、商业计划书、招商文案等
  3. 制作用于网络推广的文章、软文、广告、短视频剧本脚本等
  4. 制作用户企业宣传的企业简介、文化、故事、新闻、活动等

文案策划工作涉及企业的方方面面,工作既要有企业家思想的高度,又要有行业视角的广度,还要有深入客户需求痛点的深度。

一个专业的文案策划对于企业,其重要程度甚至远胜一个普通策划加文案的团队,因为思想高度和事业广度、看问题的深度,无法通过堆积人数来达到。

02

岗位定义:以策划工作为主导,以文案创作为表现形式的的工作岗位,同时肩负文案和策划两样专业工作的职责。

文案是做什么的(文案到底是干什么的)插图(1)

文案策划包含两个专业内容:

  1. 策划:以商业目的为目标,进行有创意的规划设计、最优化方案的策划。
  2. 文案:以策划结果内容为依托,制作针对特定受众呈现的图文内容版本。

文案策划是这两种工作的统一,常见于规模不大分工不细的企业,设定一个岗位由一个人同时完成这两个专业的内容。

产生这样的情况大体有以下几种现实根源:

  1. 通常一个企业招聘不到让老板满意的策划,企业的策划工作通常由老板亲自承担
  2. 企业老板或策划需求客户如广告客户,请不起动辄几十万到几千万费用的专业策划机构
  3. 一般文案人员只能进行简单的文章、脚本、软文广告等文字创作,缺乏专业策划的能力
  4. 文案策划通常由具备一定文案能力的策划人员,同时承担文案工作,于是有了文案策划这个职位的说法

03

文案类型:包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等。

文案是做什么的(文案到底是干什么的)插图(2)

文案策划要交付的文案类型通常包含以下几种:

  1. 广告文案:常见于广告公司针对广告主需求创作的广告脚本、创意内容等文案
  2. 活动文案:公司在年假节日、开业、新品发布等活动用于宣传、推广、召集的文案
  3. 推广文案:公司在企业官网及各渠道、线上线下推广的企业、产品、活动等文案
  4. 商业策划案:公司在特定商业项目上的规划设计、商业模式、创新产品等文案
  5. 商业计划书:常见于创业企业商业设计、模式探索等阶段对外呈现的介绍文案
  6. 招商文案:专门用于产品招商、品牌招商、渠道招商、连锁加盟招商等方面的文案
  7. 融资计划书:企业专门针对投资人制作的,用于说明融资及投资回报的商业计划书
  8. 产品品牌策划案:用于企业品牌矩阵建设、品牌计划、产品设计推广等文案

04

策划内容:包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动、商业模式、商业计划、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。

文案是做什么的(文案到底是干什么的)插图(3)

文案策划的内容涉及众多包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动等。

以对专业性有一定要求的品牌文案策划,其中一部分为例,品牌文案内容包含:

1、品牌名称:

“养宫”商标注册号21220491,包含保健、理疗、健康咨询、饮食营养指导、 按摩、 卫生设备出租、休养所等类别。

“养宫”商标注册号26022801 ,包含摄影、培训、健身俱乐部、提供在线电子出版物、安排和组织大会、健身指导课程、俱乐部服务等类别。

2、品牌背景:

养生文化是中华民族传统文化的精髓,它源远流长绵延数千年。

中医对养生保健的研究由来已久,从两千多年前的《黄帝内经》开始,历代有众多的医家、佛家、道家对养生之道作过详细而深刻的发掘和论述,逐步形成了一套系统的中医养生理论。

3、品牌故事:

2007年养宫第一家养生馆在上海成立,年累计服务客户达到5000人次。

2016年养宫走过第一个十年,累计开馆300家遍布5个一线城市。

4、品牌起源:

养宫由一群常年致力于养生领域研究、实践、推广的专家学者、医师和爱好者发起。

养宫专注“实效性”养生理论、方法的整理验证,及相关产品、服务研发和生产。

5、品牌理念:

人身难得,我们感恩父母感恩社会;顺应自然,我们敬畏自然敬畏生命;实效为王,我们正信真诚力求实效

6、品牌内容:

理论体系包括十二时辰养生、二十四节气养生、四季时令养生。

方法体系包括体质调养、减肥减脂、失眠调理、辨体养生等。

商业布局包括在线养生平台、养生社群,终端社区店、城市养生会所等。

05

写作要求:符合受众对象的阅读习惯、审美品味、心里期待等等,达到符合预期的作用效果,实现预设的商业目标等。

文案是做什么的(文案到底是干什么的)插图(4)

文案策划工作的写作要求不同于其他文学创作,并非以创作者的思路想法为核心,而是要以受众为核心:

  1. 符合受众对象的阅读习惯,给投资人看的文案不超过三页纸,向农村市场投放的广告要接地气
  2. 符合受众对象的审美品位,根据市场定位、客户画像,客户的受教育程度,兴趣等针对性制作
  3. 符合受众对象的心里期待,是要制作受众要看、想看、期待看到的内容,而不是创作者想写的
  4. 能够达到符合预期效果,实现预设商业目标的文案,文案不是目的,目的是拿到效果和结果
  5. 能够吸引受众阅读、观看、记忆、传播,能够在短时间内形成受众持续关注话题和热议的效果
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