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直通车就是个骗局(新手如何开好直通车)

直通车主要就是通过推广搜索关键词匹配展现产品,提高产品排名。那么如何开车呢?以下是直通车操作步骤。

一、选择推广方式

直通车就是个骗局(新手如何开好直通车)插图

如何选择推广计划呢?首先看下两种推广方式的目的,标准计划主要是手动调整,更精细化选择我们想要的流量,适合用做单款精细化推广,而智能计划则是智能匹配捡漏流量,适合批量投放,用作测款的比较多。

一般根据自己不同的目的选择不同的推广方式。

二、创建计划

直通车就是个骗局(新手如何开好直通车)插图(1)

创建计划需要注意几个点:

1、日限额:根据各款每天预算确定日限额。

2、投放方式:智能投放是智能化均匀投放高质量流量进行展现推广,标准投放是根据投放设置展现推广。

3、投放平台:主要投放站内移动设备,站内PC端以及站外效果比较差通常不投放。

4、投放地区:刚开始去掉偏远地区,后续优化时再去掉无投产数据不好的地区。

5、投放时间:根据店铺每天不同时间段流量情况进行投放,一般凌晨不投放。

6、选择产品:选择店铺需要推广的产品。

三、选词

选词主要有三个地方:

1、直通车推荐词:选择质量分比较高符合店铺产品的词。

2、生意参谋选词-流量-选词助手:选择本店点击、转化率比较高的词。

3、市场-搜索排行中有一些热搜、飙升以及长尾词等,可以添加符合自己产品的词。

选词很关键,像我们中小商家,日限额比较少,尽量选择展现排名靠中的二级词、长尾词以及一些竞争小的词,选择精准匹配,因为预算比较少,竞争大的词出价需要比较高才能有展现。

前期可以不开智选词包以及捡漏包,刚开始测词把价格调低一点,10分钟左右看一下数据情况,如果花不出去提高出价,如果花费比价慢可以把搜索词改成广泛匹配或者是加分时。

直通车就是个骗局(新手如何开好直通车)插图(2)

四、精选人群、创意标题以及创意图

人群:前期可以多加一些测试,测试一下各个人群数据情况,前期以点击率为主,后面可以根据各个人群点击率、收藏加购等数据进行优化。

创意标题:创意标题对关键词的质量分中的创意质量分影响比较大,而关键词前期主要是质量分和点击率,所以创意标题需要由标题中比较重要的词组成。

创意图:众所周知,创意图是起决定性影响的,一张好的创意图能提高直通车以及产品的点击率。创意图最多加四个创意图,前期选择选择轮播,有图片创意图加满测一下。后面数据稳定后再选择优选。

直通车就是个骗局(新手如何开好直通车)插图(3)

优化调整:前期主要是围绕点击率,根据七天左右数据对点击率比较低的关键词进行筛选、删除。

对创意图以及人群也可以进行适当调整,后续在ppc逐渐下降的过程中主要注意的是收藏加购以及投产。
我是王子明,7年电商创业

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