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信息流是什么(信息流广告拍摄啥意思)

信息流广告的含义是什么?赋能觉得可以将其拆分为信息流和广告两个板块,去分别理解背后的含义。广告自然不必多说,我们先来理解一下什么是信息流。

信息流是什么(信息流广告拍摄啥意思)插图

1. 信息流的含义

随着互联网的信息化,足不出户就可以接受到全球各地的信息,导致人们对于信息的需求逐渐攀升,越来越多的信息资讯平台应运而生。

所谓的信息流就是指依托于这个资讯平台媒介,内容为图文、视频以及数据等信息,按照发文时间、发文热度等因素进行排列组合,按照定向原则将特定的信息,传递到感兴趣的人的视线里。

2. 信息流广告的含义

从视觉上去理解,信息流广告就是藏在原生信息流资讯中,例如朋友圈信息流,就跟好友发朋友圈的界面一样,右上角的广告字样才揭示了它不是原生内容的身份。

我们再从与传统广告的区别去做进一步的理解:

传统广告:一般来说,传统广告就非常直接,比如卖的是某种产品,广告页面就是产品图片以及卖点详情,文案内容也是引导用户立即购买,用户一眼就可以判断这是某产品的广告。

信息流广告:又被称为原生广告,除了页面设计的跟原生内容一样,为了促使用户点击,一般来说,也会传递一些对用户有用的信息,比如知乎的信息流广告,虽然说最终的目的还是推广某类产品或服务,但是首先吸引到用户的点是里面传递的有价值的优质内容。这也是信息流广告与传统广告的又一区别,除了生硬的推广营销外,信息流广告更多的是软性营销,走的是迂回战术。

3. 为什么信息流广告这么火

信息流广告的出现,为APP广告市场增添了新的活力,至今也不过短短几年,就已经成功占据市场高地,让无数广告主与流量主争相追捧,那么它到底是为什么这么火呢?

①做好用户体验与广告之间的平衡

刚才也有说过,信息流广告是配合媒体的页面风格去进行设计的,为的就是能够更好地融入其他的信息内容中去,用户去过不看到标注的“广告”字样,是无法发现这是广告内容的。不突兀不生硬,如果不喜欢,快速划过就可以了,因此不会破坏用户的使用体验,真正实现了用户体验与广告收入之间的平衡。

②承载了更多有价值的优质内容

为什么又被称为原生广告?如果仅仅只是版面一致,是远远不够的,为了吸引用户点击也是在内容方面下了很多的苦功夫。因为目标受众就是渴望获取更多信息资讯的用户,在吸引注意力方面,内容肯定是越专业、越优质越好,因此,一般来说,都会分享一些行业内的干货,或者是对行业热点资讯输出有价值的观点,在文章末尾才会隐晦地提到所要推广的产品或服务,如果用户认可你的内容,能够看到最后,这个时候对于你所宣传的广告的接受度是非常高的,广告效果也就更好。

③增添广告位放大广告营收

传统广告一般来说都是存在于页头、页尾或是两侧,或者说是任何不会影响用户操作的位置,需要开发团队有针对性地去设置广告位。而信息流广告则没有相关的困扰,隐藏在原生内容中的信息流广告,让主页就是自己的广告位,也不会影响用户的操作,与版面一致的设计也不会晃到用户的眼睛,给与了广告主一个新的广告渠道,增加了新的获利手段。

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