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淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)

淘宝即将大改版,目前在做灰度测试,已经开始引入短视频,相信有些小伙伴也多多少少早有耳闻,每一次改版都会让一批人重生,让一批人跌倒,这次改版应该算作一次是重大的改变,原始商家主要还是围绕图片加文字去展示价值,淘宝的这次改版,接下来会从流量,转化对商家产生重大影响,随之而来会带来一些疑问,那么我们接下来一一去解释这个关系。及后面会提到如何利用这次机会站稳脚。

1, 淘宝为什么要引入短视频

2, 淘宝短视频展示入口在哪

3, 淘宝短视频大改版给我们带来的哪些挑战跟机遇

01淘宝为什么要引入短视频

电商平台从早期淘宝一家独大,逐渐衍生出京东,拼多多等一系列电商平台,这些平台因为诞生之时因为4g根本没有得以应用,无论从消费端还是销售端,通过图文的形式也能满足消费者对产品了解的欲望,解决转化问题。但是随着时间推移,4g网络越来越普及,诞生快手,抖音,微视,等等一系列短视频平台,这些短视频平台从一开始的泛娱乐化逐渐转向电商化,快手先开第一枪,开始直播及短视频带货,抖音先是利用淘宝及其他平台解决付款问题,短视频解决转化问题,时机成熟封杀站外电商平台外链,做自己闭环。

这些平台深知单一图文已经满足不了消费者了解产品欲望,自己优势在于短视频,短视频可以展示应用场景,展示实际效果,实际功能,等大部分影响转化的因素,如果换做图文达到展示全面的效果,消费者需要花很长的时间去了解,而短视频只需要几十秒解决所有问题,并且短视频化让用户高接受度,积积累大量用户,正因为快手抖音等一些短视频平台巨大的活跃用户量,消费者被短视频环境教育过,对图文逐渐无感,也越来越理智,降低决策时间同时,还要求满足充分了解产品,这是图文无法替代的。

19年很多淘客利用抖音短视频带货,销量都非常可观,一个朋友去年利用抖音短视频带货,一个月的销售额接近一个亿,消费者已经非常乐意接受通过视频了解产品。这些淘宝早看在眼里,目前,我国短视频用户已达8.18亿,抖音日活突破6亿,一直在跃跃欲试,其中就在2018年9月淘宝上线短视频鹿刻app,这款App的上线时间为18年9月10日,但开发者落款并非淘宝,也不是阿里巴巴,而是杭州多项网络科技公司。根据启信宝的数据,这家公司成立于2008年,由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。在应用商店里,多项科技目前仅有鹿刻一款App。由此可见淘宝在18年就已经在布局短视频,但是此app因为种种原因一直不温不火,也没扛起淘宝短视频大梁。直到20年,众多短视频app穷追猛打之际,抖音封杀外链,改变已经迫在眉睫,老大哥毕竟是老大哥,直接开始正式介入短视频,淘宝从图文时代正式转向视频时代。

02

淘宝短视频展示入口在哪?

前面提到淘宝从图文时代转向视频时代,既然是跨时代,一定是大动作,那么我给大家列举一些接下来,淘宝短视频的入口在哪。先看首页,

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图

淘宝短视频入口

首页红色部分及往下拉瀑布流,随着淘宝短视频越来越多商家发布,会100%被短视频给覆盖,目前灰度测试阶段,短视频占比一下比例在10%。还有90%的空间,这是流量入口之一

流量入口之二:

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图(1)

流量入口之三

流量入口之三:

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图(2)

流量入口之四

流量入口之四,详情页将会被短视频替代。

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图(3)

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图(4)

红色圈圈

红色圈圈部分也会给淘宝直播导流。

以上是短视频展示入口,足以见得,淘宝对于短视频的布局是蓄势待发。

03

淘宝短视频大改版给我们带来的哪些挑战跟机遇

前面提到一次改版,有些商家会倒下,有些商家会站起来。对于一些商家来讲也是一次弯道超车的机会。最先挑战的是商家团队的组织架构,以前运维工作主要有,美工,运营,客服,售后,等一些岗位,现在美工的岗位会被摄像剪辑替代绝大部分工作,也就代表运营成本会增加。

第二个挑战,反应迟钝的商家,目前既然淘宝在布局短视频,现阶段好比一个蛋糕10个人分,每个人都能得到自己想要的,中期变成一个蛋糕100个人分,后期变成一个蛋糕1000个人分,第一批的十个人已经吃饱了,最后的一批1000个人分到的蛋糕都不够他走过来拿蛋糕消耗的能量,这个阶段你说你是做呢还是不做呢?不做这是很大的一个流量入口,做呢,机会很少,起来概率很低,投产不正,分蛋糕总有上限,反应迟钝,会让你进退两难,最终被淘汰。

有些商家我没有短视频部门怎么办?有句话说得好,借力使力不费力,我们可以提供短视频拍摄,剪辑,策划一条龙服务,节省您的运营成本,有需可联系,那同时给我们带来哪些机遇呢。各大电商平台持续加码短视频赛道,通过各类政策扶持短视频内容。随着短视频逐渐成为各大电商平台标配,短视频会成为直播之外的最大增量,对于平台用户黏性和转化率的提升将起到正向作用。首页“猜你喜欢”将成为淘宝首屏主角,增加大量短视频内容。与此同时,淘宝还将通过名为“满天星计划”的项目向商家产出的短视频内容提供更多流量据报道消息,短视频获得的流量会以至少4-5倍的量级增加。淘宝短视频已经是大势所趋,平台已经开始有动作,商家务必紧跟脚步,弯道超车。

淘宝短视频用什么软件(淘宝短视频是怎么弄上去的)插图(5)

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