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为什么会有手淘首页(上手淘首页的条件)

很多商家都发现了,手淘APP更新到最新版,用户点击进入“洋淘”时,系统会提示自动更新成“逛逛”。点击确认后,手淘首页就变成了这样:

为什么会有手淘首页(上手淘首页的条件)插图

这就是手淘改版的三个变化之一:“买家秀”升级为“逛逛”。目前还在商家侧和消费者侧都还在内测解段,预计在3月份,会实现全部覆盖。对于商家来说,“逛逛”的上线,可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的内容,提升消费者对自己的信任。

现阶段,能进入逛逛内测的都是行业精选的种子商家,只要被选中的商家,都享有第一波流量红利!想要入池逛逛,首先要了解逛逛基本信息,了解“对手”,才能出奇制胜。

为什么会有手淘首页(上手淘首页的条件)插图(1)

初识逛逛内容阵地

逛逛是淘宝新的内容阵地,汇集知名人士,优秀达人,意见领袖以及垂直领域专业人士等,总结而言,逛逛是淘系关键意见领袖生态圈,但!逛逛≠微淘!不要卖货!不要上新!不要剧透!不要直播切片!这是很多内测商家,入门级商家的最大误区。

01

逛逛调性

逛逛的调性用5个词汇来进行总结,“有用”“有趣”“潮流”“奇妙““新鲜”。

逛逛是为满足生活需要和兴趣专业的干货分享阵地;是好玩有梗但不低俗的生活趣味;是最in最酷生活方式风向标;是新奇美好让人大开眼界的体验,是对未知事物的探索和尝试。

02

逛逛定位

阵地定位:建立与粉丝互动内容阵地,增加曝光量与热度。

受众人群:有好奇心、愿意分享的年轻人。

可成为:一起发现美好生活,打造好玩、好奇、亲近的阵地,种草即可购买

“逛逛”功能是通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交。

News

逛逛更加内容化,商家如何转变?

关键词1:人格化

确定垂直领域、表现风格和固定人设优选,1条选题主线+围绕该主线延伸展开的多条主题设计的分支,注意:选题主线是并且是长期固定的项目,内容必须有绝对的占比(超过60%)。比如服装穿搭的,那么主理人穿搭教程出镜内容,需占总逛逛内容的60%以上,40%可以是其她模特出镜内容,或者分享穿搭以外的内容。

关键词2:靠谱实用-言之有物

在逛逛传输的是有用的干货知识,也可以是有共鸣的某种生活方式、态度或见解,拒绝空洞无意义的内容,拒绝营销内容!

经验分享类:装修指南、旅游攻略、好物评测。

效果展示:美食教程、搭配LOOK、美妆教程。

体验式分享:旅行路途分享,产品试用体验。

传递美感:摄影作品等。

关键3:好看-始于颜值

真人出镜最佳,有场景感和环境氛围,比如出街、旅行、约会、出门前、拒绝摆拍、棚拍等商业感浓重的图片,拒绝商品图搬运。

News

如何进入逛逛公域【推荐】tab ?

现在只要过了平台一审,哪怕内容不被精选,也可以进入【推荐】tab。所以,商家们只要保证自己的内容过一审就可以了!过一审之后,内容能拿到多少公域曝光流量,就看用户喜不喜欢!

那么什么样的内容会更容易【推荐】?

1.商品详情页展示商品/卖货的原图不要、直接拍个商品图不要,商品细节图不要

2.文案要有干货,30个字以上,不要带上新、广告、去店铺购买、点赞、抽奖等导购信息和营销信息;不要过度介绍商品,会被判定为广告

3.之前再微淘发的上新,营销类内容不要,例如:店铺活动信息,抢红包,盖楼,点赞送礼等

4.所有直播切片内容不要,直播切片内容后续会全部清退

5.账号模特需统一,不要多个模特出镜!

6.内容可以带商品也可以不带商品,如果带商品必须是内容同款商品,不可讲A带B

7.视频画质清晰不抖动,构图合理、丰富度高(15秒以上)

8.视频有明确的主题,有特色的内容,丰富度高,实用性强,包含但不限于vlog、评测分享、好物分享等

总结

“逛逛”入口优先级比较高,同时更为集中地把种草图文或短视频利用大数据推荐给感兴趣的用户,更精准也会更好逛,随着逛逛的消费者人群变多,所带来的流量会比之前有所增加。布局逛逛内容阵地,帮助品牌个人化实现用户运营,塑造品牌“心智”!当然,前提是商家朋友们要坚定有信心的快速布局!

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